近年来，随着传统文化逐渐升温，加之电子商务推动，七夕节受到越来越多青年男女关注，并被冠以“中国情人节”的“雅号”。
民俗专家提醒，在中国传统文化中，七夕其实更接近“女儿节”，所谓“中国情人节”，是当下商家参照西方情人节的“附会”与“发挥”，与其原先涵义相去甚远。
“在传统社会，女子在七夕这一天‘乞美’‘乞巧’‘乞子’，反映了她们对容貌美丽、心灵手巧、生儿育女的渴望。甚至连七夕节活动主要场所，都是在相对私密的庭院中。”北京联合大学北京学研究所研究员张勃说。
据辽宁大学文学院教授李长茂介绍，在作为七夕文化重要来源的织女牛郎传说中，织女突破阻拦下嫁牛郎，成为大胆追求爱情的代表。值得注意的是，她与牛郎的关系是夫妻而非情人，并育有一对子女。两人对爱情的忠贞不渝，符合中国传统价值观特别是家庭观念，这也正是七夕文化历经数千年经久不衰的重要原因。
2006年，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。近年来，曾一度沉寂的七夕被“激活”，并呈现“情人节化”的趋势。
西南财经大学社会工作发展研究中心讲师陈家建认为，上述现象的产生，除了商家推动外，与80、90后一代都市青年普遍存在的“婚恋难”直接相关。特别是在大城市，由于异地就业的青年比例较高，上述现象尤其明显。七夕节因传说中的“鹊桥会”等情节，自然而然地被赋予了“中国情人节”的新内涵。
“文化是不断发展变化的，七夕节的内涵也会随时代变迁，其中那些符合中国优良传统、契合时代精神的内容，例如织女、牛郎对爱情的坚守、对家庭的担当，还将不断传承、日久弥新，成为中国人善良风俗、伦理的一部分。”华中师范大学文学院青年学者高艳芳说。
