□鲁侠客
武当山，是道教圣地，有着悠久的历史文化和传说，在整体宣传上，可以考虑整合营销策略，即在宏观层面，微观层面的差异化立体宣传营销策略。
宏观道教文化层面的深度挖掘，整合营销，利用武当山的道家地位，组织全国或者国际层面的道家文化高峰论坛：
论坛内容，可以围绕武当道家文化的发源、历史、历代帝王巡游、祭拜、对于中华文化影响等层面展开。时间可以一年两次，根据武当山旅游季节安排论坛的时间，最佳时间适宜与旅游旺季结合，达到宣传的时效性、轰动性，为武当山旅游高峰造势。
与会人员可以考虑国内、国际大学道家研究学术机构、国内外有影响力的道家文化传播机构、道家养生方面的机构、热衷道家文化的国内大型企业、跨国公司。资金来源，自筹、赞助相结合，最佳方案是利用企业全额赞助，可以考虑旅游公司、文化创意公司、运动服装企业、摄影器材公司，旅游休闲食品公司等。
赞助实施竞拍模式，即武当山提供不同赞助数额套餐模式，企业通过竞拍方式参与赞助。如套餐模式一：武当山2019年上半年道家文化高峰论坛赞助竞拍方案一，竞拍金额200-300万。
武当山提供的优惠条件如下：
一年武当山国际道家文化高峰论坛冠名权
主要景点，易拉宝、横幅企业宣传冠名权
武当山每年向赞助企业提供一定数量的的门票、住宿、参观、旅游纪念品方面的优惠折扣措施，在武当山深度营销战略方面，作为优先考虑的战略合作伙伴。比如武当山土特产、旅游纪念品开发层面，都享受战略伙伴选择优先权。
在同等条件下，赞助金额多少，成为武当山选择赞助企业的决定性因素，企业文化匹配度，愿景，企业的深度合作意愿，也是武当山选择冠名权企业的组合因素。武当山可以采用打分模式，根据分值，做出最终决定。
这些具体方案，落实细节后，利用各种媒体，进行规模宣传，互联网首选，最好是武当山自己的官方网站，其次是其他的社交媒体网站、报纸、电台等。
套餐模式二、三，金额分别设定在300-400万，400-500万，同样按照上述套餐模式予以制定。
利用武当山道家武派传人进行组合营销策划：
武当山，历来是武术圣地策源地，太极、内家拳都享誉国内外。可以考虑每年不定期（1-2期）举行武当山太极武派国际高峰论坛。参考道家国际高峰论坛竞拍模式套餐如下
举例：第一届武当山太极武派国际高峰论坛竞拍方案（赞助金额：200-300万）
具体方案，参照武当山第一届国际道家文化高峰论坛，300-400万，400-500万赞助金额竞拍方案，也参考上述道家高峰论坛模式。
微观提升旅游软件服务
旅游行业竞争越来越同质化，如何提升武当山旅游差异化竞争，是需要多方面考虑。围绕游客的旅游体验，换位思考，制定个性化服务措施，为游客提供差异化服务。
LOGO设计：
LOGO制作，需要有完整的企业文化传播内容，比如原生态、仁爱、关怀、友善、健康等等。LOGO的制作，形象、色彩选择、要体现武当山品牌意识，并且具有前瞻性。
LOGO一旦定型，要在所有宣传物品上体现，比如指示牌、宣传栏、纪念品，纪念册、门票、宾馆住宿、宾馆便条、电话上都要标识。
指示牌制作：
根据武当山景区自然情况，在各个景点交叉处，设置明显足够数量的提示牌，便于游客路线规划，方便选择，在危险处，设置警示牌，避免旅游突发事故发生，体现武当山旅游的人性化服务举措。
医药自动售卖机或者微型店铺：
在一些危险地段，设置紧急救助站，提供创可贴、紫药水、止疼药、退热药、止吐、止泻药出售，售卖可以是自动售货机，也可以是微型店铺形式，微型店铺可以考虑对社会招商，统一门店设计、统一标识，做到专业化、有序开展。
电瓶车租赁服务：
游客上下山走路辛苦，可引进电瓶车自助服务模式，建立站点，扫码付费。电瓶车引进模式，武当山可以同厂家沟通战略合作模式，不花钱，或者少花钱，便利顾客。
游客用餐方案：
各地旅游景点旺季用餐是难题，进行社会招商，或者直接和肯德基、麦当劳、中式快餐连锁企业沟通，进行战略合作。由上述企业在武当山选点建立快餐配送，保证旅游高峰，重要景点的用餐，双方合理分成。
解决宾馆床位不足：
在一些观日出或者安全景点区，可以考虑睡袋、帐篷售卖，一切从满足游客需要出发
适应互联网环境，门票改革：
以电子门票替代纸质门票，建立武当山旅游的二维码，和大数据接轨。将来不排除武当山进入高科技公司领域，旅游互联网加企业之列。扫码门票优势如下：
1、方便快捷减少售票人工
2、可以汇总分析如住宿、餐饮、各种服务人数、比重
3、可以建立顾客分析模型，建立复购复游顾客优惠措施，提升复购复游顾客比例
4、建立武当山的APP、门户网站，建立常客优惠活动，利用顾客大数据，为未来精准顾客分析，精准广告投放受益做铺垫。
综上所述，在互联网时代，应该充分发挥整合营销优势，利用武当山丰富的道家、武派传人文化，以及独特的地理自然优势，建立武当山从宏观到微观差异化竞争优势，提升服务水平和内容，创造属于武当山独特的旅游开发战略。
